¿Cómo funciona Google Adwords?

¿Cómo funciona Google Adwords?

Como lo prometimos la semana pasada, después de despejar dudas comunes alrededor de la publicidad paga en internet, hoy, con mucha más confianza en esta herramienta, vamos ver cómo funciona uno de los principales canales pagos de publicidad digital. Esta semana veremos Adwords. Empecemos!

Anuncios de Búsqueda

La configuración: es la primera sección que diligenciaremos al crear una campaña. Contiene información muy general que se aplicará a toda la campaña como: país, zona horaria, idioma tipo de anuncios entre otros aspectos. También se define el momento de publicación de los anuncios; días y horas, así como la inversión que se quiere hacer diariamente.

Campaña: Una campaña puede estar compuesta de varios grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios, en su interior puede tener como su nombre lo dice varios anuncios. ¿Cuál es la funcionalidad? por ejemplo puede crear un grupo de anuncios por producto o por oferta, y al final de la campaña medir cuál de ellos tiene mejores resultados. Los grupos de anuncios comparten las palabras claves, y es muy importante que estas estén presentes también en el cuerpo del anuncio.

Palabras claves: ¿Qué son? ¿Para qué sirven?, para cada grupo de anuncios se escogen palabras claves, estas son expresiones con las que podemos deducir nuestro cliente nos buscara en internet. Así, cuando un usuario las digite para hacer una búsqueda Google le mostrara nuestro anuncio. Escoger las palabras claves  y el nivel de concordancia, es un detalle importantísimo, esto determinada que el anuncio se muestre al que es realmente un cliente potencial. Ahora, ¿cuánto estas dispuesto a pagar?

La puja:  Cada palabra tiene un valor para Google y según lo ubicación que quiera conseguir en el buscador o la cantidad de anunciantes que estén  interesados en esa palabra, el precio aumentara. Pongamos un ejemplo: Tengo un E-commerce de bolsos y maletines, una de las palabras claves que elegí es “bolsos en Bogotá”, el valor para aparecer en la primera página es 200 pesos y si quiero estar en la parte superior costara 250. Yo quiero que mi anuncio aparezca en la parte superior, por lo que mejoraré la oferta y pagaré 300 para asegurarlo. El siguiente anunciante deberá pagar más de lo que he ofrecido para lograr la ubicación que desea.   

El anuncio: En la plataforma  de Google Adwords el usuario creará un anuncio que contenga datos de contacto, información sobre el servicio o producto que desea promocionar, textos que inviten al usuario a darle clic y un vínculo a la página de la marca, lugar desde el que se generará la conversión. 

Este tipo de publicidad es ideal para todo producto. No es intrusiva lo que la hace agradable para el usuario, le ofrece una real solución a lo que necesita, se presenta en el momento justo en el que el cliente lo necesita. Quieren saber más? Contáctenos, Sitios y Web puede asesorarlo

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